センサーモービル360《撮影  高木啓》

今年のおもちゃ業界でのキーワードは「サプライズ」と「不思議&新感覚」だという。クリスマスおもちゃ見本市実行委員会5〜6日の2日間、玩具見本市「クリスマスおもちゃ見本市2018」を、東京都立産業貿易センター台東館(台東区)で開催した。

クリスマス商戦は玩具業界にとって最大の需要期であり、12月とそれに続く正月商戦で年間売り上げの約40%を占める。会場には、2018年のクリスマス商戦向けおもちゃ約1万点が展示され、全国から問屋、小売などの流通業者をはじめとした玩具業界関係者が来場した。

実行委員会によると、今年のおもちゃ業界で最も注目されるキーワードは「サプライズ」と「不思議&新感覚」だという。女の子向けの「サプライズトイ」では『L.O.L.サプライズ!』『パーリーポップス』『WHO are YOU?』があり、「不思議&新感覚トイ」では『エアロノヴァ』や『センサーモービル360』がある。


また男の子向けではクリスマス商戦で最大売り上げを競う「平成ライダー20周年を飾る変身ベルト」と「復活のソイド」が、女の子向けではオリジナルのバッグが作れる『パチェリエ』や、おしゃれなチェーングッズが作れる『チェーンリングメーカーDX』などの「おしゃれなメイキングトイ」が注目だという。

最新技術を盛り込んだ「padトイ」も今年のクリスマス商戦で業界の期待は大きく、この分野には、自分をカメラで映して体を動かしながら楽しく学べる『マジックタブレット』や、顔認識機能や文字認識機能搭載の『マジカル・ミーパッド』などがある。知育玩具では「プログラミング&STEM」が数年来のトレンドになっている。


そのほか「家族や友だちと盛り上がるのに最適なゲーム」や、60周年を迎えて最新型になった野球盤に代表される「進化した定番玩具」も注目だという。

実行委員会調べによると、2017年の親から子どもへのクリスマスプレゼントの平均予算は6971円だった。対前年比は2016年以来、上昇傾向にある。価格帯のボリュームゾーンは5000〜5999円が最も多く41.6%、次いで3000〜3999円。前年と比べると1000〜3999の低価格帯と、2万円以上の高価格帯がそれぞれ微増している。人気アイテム男子TOP3は1位がゲームソフトで15.0%、以下車玩具、知育玩具。女子TOP3は1位がぬいぐるみ・人形・フィギュアで17.5%、以下知育玩具、絵本・本・図鑑となっている。

センサーモービル360《撮影  高木啓》 エアロノヴァ《撮影  高木啓》 ラジオコントロールエアボード1440°《撮影  高木啓》 ラジオコントロールエアボード1440°《撮影  高木啓》 ラジオコントロールエアボード1440°《撮影  高木啓》 ラジオコントロールエアボード1440°《撮影  高木啓》 L.O.L.サプライズ!《撮影  高木啓》 L.O.L.サプライズ! パーリーポップス《撮影  高木啓》 WHO are YOU?《撮影  高木啓》 変身ベルトDXジクウドライバー《撮影  高木啓》 変身ベルトDXジクウドライバー《撮影  高木啓》 変身ベルトDXジクウドライバー《撮影  高木啓》 ゾイドワイルドZW01ワイルドライガー バチェリエ《撮影  高木啓》 ドラえもんステップアップパソコン《撮影  高木啓》 カードでピピッとはじめてのプログラミングカー《撮影  高木啓》 ロジカルルートパズル《撮影  高木啓》 野球盤3Dエースモンスターコントロール《撮影  高木啓》 人生ゲーム《撮影  高木啓》 TOKYO TOWER IN MY ROOM《撮影  高木啓》 無線でピピッと出動指令! 変形ファイヤーステーション《撮影  高木啓》 無線でピピッと出動指令! 変形ファイヤーステーション アクアカールみさきちゃん マイルームロビ 新幹線変形ロボ シンカリオンDXS01シンカリオンE5はやぶさ うまれて! ウーモナゾたまver. 2《撮影  高木啓》 うまれて! ウーモナゾたまver. 2 うまれて! ウーモナゾたまver. 2