桜も散っていないのにクリスマスの話題だ。「夏〜クリスマス おもちゃビジネスフェア2024」が4月10日、東京浅草で開催された。主催はおもちゃビジネスフェア実行委員会。
例年6月に開催され、一般公開もされる「東京おもちゃショー」の会期が、2024年は8月29日〜9月1日に移動したのにともない、秋に開催されていたクリスマスおもちゃトレンド発表会がこの時期になった。
委員会がおもちゃのトレンドをキーワードに分けて分析しており、フェアに展示された商品とともに紹介する。
★キーワード1
おもちゃの新潮流「手触りを楽しむ感触系トイ」
世界的なおもちゃのトレンドとなりつつあるそうだ。デジタルな時代だからこそ、触ってこそ楽しい、おもちゃならではの手触りにスポットライトを当てた商品が新たな潮流だという。
★キーワード2
子ども心を持った大人向けの「キダルトトイ」
こちらも世界的な潮流だという。世界規模で少子化が進む中、おもちゃの大人需要は高まってきている。商品ジャンルも「集める」ことが楽しい商品や、「作る」ことを楽しむ商品、キャラクターやアイドルといった「推し」の商品など、多様化している。
細部までこだわった“リアル”な造形と塗装の『プラレールリアルクラス201系通勤車（JR西日本・オレンジ）』（タカラトミー）、鳥山明原作のアニメに登場するマシンを組み立てられる『メタリックナノパズルSANDLAND』（テンヨー）、103個の部品から4気筒エンジンを作る『Discovery 4気筒エンジンモデル KIT』（京商）などに注目が集まると委員会は予想している。
★キーワード3
訪日外国人旅行者の急増で「インバウンド向けトイ」に注目
世界中で愛される日本発のキャラクター商品や、日本や和を感じさせるおもちゃが人気。『ドリームトミカ藤子・F・不二雄生誕90周年記念コレクション』（タカラトミー）は藤子・F・不二雄先生の生誕90周年を記念し、「ドラえもん」や「パーマン」など数多くの人気キャラクターをトミカにした商品だ。
★キーワード4
おもちゃの最先端「パソコン・デバイストイ」は2024年も最注目だ。
★キーワード5
今年も「定番ブランドはこんなに進化！」している。
フェアの会場では、今年のおもちゃ市場を牽引していくであろう定番ブランドの新製品も多くが出品された。
『トミカを運転！ ハンドルドライバー』（タカラトミー）はトミカを“運転”して警察官や消防士、レーサーなどのあこがれの職業を体験する。トミカをセットし、ハンドルやレバーを動かして前方の画面でゲームを遊ぶ、あるいは動画を見ながらドライブする。色覚多様性に対応し、おもちゃで初の CUD認証（色覚の多様性に対応していることを保障する第三者認証）を取得した。
子ども達があこがれるヒーローのおもちゃとしては、車をモチーフにしたマシンが合体する、スーパー戦隊シリーズ『爆上戦隊ブンブンジャー』の『DXブンブンジャーロボ』（バンダイ）が人気になりそう。
★キーワード6
大人の世界を再現した「今ドキのお店屋さんごっこ」
★キーワード7
大人から子どもまで幅広い層が楽しめる「ゲームの世界はエイジレス」
◆おもちゃ屋が選んだ今年売れるおもちゃ投票結果
また同じフェアで実行委員会は、「おもちゃ屋が選んだ今年売れるおもちゃ2024」の結果を発表した。消費者がおもちゃを選ぶ際の指標としても活用できる情報だろう。
この人気投票には、日本を代表する玩具メーカー51社が自薦した新製品や最重点商品185点がエントリーした。これらは「知育・教育」「キャラクター」「ドール・ままごと・アーツ＆クラフト」「のりもの・どうぶつ」「ゲーム＆パズル」「バラエティ＆シーズナル」「インバウンド」「キダルト」の8部門に分けられた。そして全国の小売業者と卸売業者が、3月18日から4月2日までの投票期間中に「今年の玩具商戦で売れると思うおもちゃ、売りたいおもちゃ」に投票した。
各部門の1〜3位は下記の通り（価格は消費税込み）。
知育・教育部門
1位：きって！ ほって！ ぬいて！ とれたてアンパンマン農園（アガツマ）／7678円
2位：ちいかわラーニングパソコン（バンダイ）／1万9800円
3位：きかんしゃトーマス レッツゴー大冒険！（学研ステイフル）／7678円
キャラクター部門
1位：ベイブレード エックス UX-04 バトルエントリーセットU（タカラトミー）／6050円
2位：シンカリオンCW E5はやぶさトレーラーフォーム（タカラトミー）／6930円
3位：ポケモン バトルでゲット！ モンスターボール（タカラトミー）／7480円
ドール・ままごと・アーツ＆クラフト部門
1位：PG-35 ぷにジェル ちいかわ むちゃぷにセット（セガフェイブ）／4400円
2位：エクステリカちゃん 推しピンク／エクステつばさちゃん 推しブルー（タカラトミー）／各4620円
3位：はじめてのシルバニアファミリー（エポック社）／4800円
のりもの・どうぶつ部門
1位：プラレール 連結！ E8系つばさ＆トミカアーチ踏切セット（初回特典S字レール3本付き）（タカラトミー）／6380円
2位：トミカを運転！ ハンドルドライバー（タカラトミー）／6820円
3位：ちゅ〜るあげるね！ チワマルちゃん（イワヤ）／8910円
入賞：RC ガチンコレーサー（京商）／7678円
入賞：トミカ ジョブレイバー ギガントポリスブレイバー ZERO OVER DRIVE DXセット（タカラトミー）／7150円
ゲーム＆パズル部門
1位：アスレチックランドゲーム レベルアップ（タカラトミー）／4950円
2位：人生ゲーム タイムスリップ100（タカラトミー）／5500円
3位：チャチャキューブ ベーシック（増田屋コーポレーション）／2420円
バラエティ＆シーズナル部門
1位：ぷにるんず ぷにともつーしん（3種）ピンク／ブルー／パープル（タカラトミー）／各7150円
2位：キッズトイカメラFlash Talent ミント／ピンク（カヨ通商）／各3828円
3位：Tamagotchi Uni シリーズ（バンダイ）／各8250円
インバウンド部門
1位：ドリームトミカ 藤子・F・不二雄生誕90周年 記念コレクション（タカラトミー）／各880円
2位：キミにきめた！ポケモンぬいぐるみ（各種）（タカラトミーアーツ）／各2420円
3位：一本買い!!本マグロ解体パズル（メガハウス）／1980円
キダルト部門
1位：Original Tamagotchiシリーズ（バンダイ）／各3080円
2位：シルバニアファミリー 赤ちゃんコレクション-赤ちゃんケーキパーティーシリーズ- Pack（エポック社）／650円
3位：ルービックキューブ レトロ（メガハウス）／5280円
