東洋ゴム工業は、同社がネーミングライツ契約を結んでいるTOYO TIRESターンパイクで2012年1月1日に初日の出イベントを開催する。

「TOYO TIRESビューラウンジで望む初日の出」は、年始恒例のイベント。TOYO TIRESターンパイク内頂上付近に設置しているTOYO TIRESビューラウンジの海側から昇る初日の出と、その光に照らし出され、紅色に染まる富士山を同時に展望することができる。

2012年の初日の出では、180人限定企画として「入場パス」購入のユーザーに、トーヨータイヤ製品が当たるお年玉プレゼント大会なども開催する。