豊田通商は、関係会社の第一屋製パンとともに、東日本大震災で被災した子どもたちを元気づけるため、自治体を通じて、第一屋製の『ポケモンパン』合計約1万個を、救援物資として提供した。

豊田通商は地震発生後、被災地を支援するため、1億円の義援金を寄付したが、これに続いて子どもに人気のポケモンパンをプレゼントした。